Профессия SEO-специалист: кто это и чем занимается, зарплата

Задачи и обязанности SEO-специалиста

Сначала все это звучит просто, но на самом деле список задач для профессионала выглядит внушительно и включает в себя следующие виды работ:

• Всесторонний анализ, аудит сайта — выявление сильных и слабых сторон сайта;
• Формулировка плана для тех задач, решение которых позволит продвинуть ресурс на соответствующие должности;
• Анализ конкурентов — также включая сильные и слабые стороны;
• Внешняя и внутренняя оптимизация;
• SEO-продвижение сайта в Интернете с использованием многочисленных инструментов;
• Приведение существующего контента в оптимальное состояние;
• Постоянный мониторинг алгоритмов поисковых систем — адаптация плана к этим изменениям;
• Взаимодействие с клиентом — поэтому необходимо регулярно предоставлять отчеты о проделанной работе и ее результатах;
• взаимодействие с копирайтерами, контролируя последствия их работы;
• контроль информации, содержащейся на сайте, с точки зрения соответствия действующему законодательству или отсутствия такового.

Если специалист является индивидуальным предпринимателем, к ним добавляется еще одна задача — самостоятельный поиск клиентов.

Список обязанностей варьируется в зависимости от того, как, с кем и над каким проектом работает человек. Фрилансеры часто работают в режиме многозадачности, а те, кто работает в крупных компаниях, часто имеют свою специализацию. Именно поэтому существуют ответвления этой профессии, такие как:

• Linkbuilder. Это лицо, ответственное за размещение ссылок на сторонних ресурсах. Он или она ищет сайты, договаривается с их владельцами и следит за тем, чтобы ссылки работали и были правильно размещены.
• Компилятор семантического ядра. В обязанности этого человека входит составление списка запросов пользователей, их размещение на страницах и т.д.
• Координатор проекта. Это человек, который занимается непосредственно общением с клиентом, решением финансовых вопросов, составлением планов, контролем других специалистов.

Узкие специализации обычно востребованы, когда большое количество людей работает над несколькими проектами. В небольших компаниях и у фрилансеров один человек обычно отвечает за несколько задач. Если вас интересует обучение на SEO-специалиста, для начала остановитесь на общем варианте, который охватывает изучение тем без разбивки на узкие специализации.

Плюсы и минусы в профессии.

Положительные или отрицательные стороны профессии SEO-специалиста каждый определяет для себя сам. Исходя из моего опыта, описанного ниже:

Свободный график Спрос на рынке Работа с разными темами Постоянное развитие и совершенствование навыков Творческая работа Рутинная, сидячая работа Конкуренция, демпинговые цены Ответственность за сайт клиента Риск попасть к беспринципному клиенту Самообучение новым SEO трюкам.

Штатный специалист

Зарплата: 30 000 — 200 000 рублей в месяц

Таким образом, сотрудники ценятся по-разному в зависимости от их навыков, переходя от стажера к профессионалу.

Наем также варьируется.

• Штатный сотрудник в компании
• Единственный человек в огромном рекламном агентстве.
• Член слаженной команды с четкой иерархией: младший, средний, старший и т.д.

Конечно, в Москве и Санкт-Петербурге этот рынок менее плотный и более актуальный. Перспективы развития и доходов там также более ясные.

• В хорошей команде вы получите профессиональное развитие и отличную работу.
• Вы будете самым умным среди сотрудников офиса, но никто не будет знать, чем вы на самом деле занимаетесь.
• Но, будучи единственным человеком в рекламном агентстве, вы будете работать не покладая рук.

Вы сами решаете, насколько вам удобна та или иная форма сотрудничества.

SEO-Копирайтер

Зарплата: 10 000 — 100 000 рублей в месяц.

Это как обычный копирайтер, за исключением того, что он пишет тексты, разъясняет вам, как они будут участвовать в дальнейшем продвижении и что означают все эти странные слова в правилах и условиях.
Рекомендуется выбирать авторов, которые знают свой предмет.

Самый нестабильный рынок.

Хорошие специалисты зарабатывают от 50 000 до 100 000 рублей. Это очень востребованная специализация.

Плохие пишут дешевле, зарабатывают впустую и производят бесполезное водянистое мясо. Такие писатели не вовлечены в процесс и хотят писать как можно быстрее и как можно больше. Страдает качество. Не будь таким.

Письма ради писем, не имеющие реальной ценности для посетителя, поэтому они не действуют на поведенческие факторы, а страницы проматываются. Мясо, кстати, может быть написано по такому же низкокачественному заданию некомпетентным провидцем.

Если вы собираетесь ехать сюда, постарайтесь разобраться в этом:

• тонкости работы seo-текстов
• их значимость для пользователей
• LSI
• базовое редактирование

Фрилансер

Зарплата: 0 — 1,000,000 рублей/месяц

Может варьироваться.

• Заведите блог, продвигайте его и привлекайте клиентов. Станьте экспертом и получите бонус.
• Возьмите одну нишу и полностью разбейте ее на части. От него берут проекты только по всей России. Накопите максимум знаний, и у вас никогда не будет недостатка в клиентах.
• Параллельно выполняйте свои собственные проекты. Будьте веб-мастером. Кто создает пиратские онлайн-кинотеатры и новостные сайты? Святой Дух?
• Накапливайте опыт и проводите обучающие продукты самостоятельно, консультируйте за деньги

Профессионалы высокого класса часто совмещают с удаленной работой, фрилансом или собственными проектами.

Честно говоря, для такой работы совсем не обязательно сидеть в офисе. Все можно решить удаленно.

Как можно развиваться в поисковой оптимизации?

Существует несколько наиболее распространенных сценариев карьеры и профессиональной деятельности в SEO. Мы собрали несколько из них, чтобы вам было немного легче представить не только ближайшее будущее, но и спланировать свое развитие на ближайшие годы. Не забывайте о различных конференциях и тематических мероприятиях, которые будут держать вас в курсе событий. Мы рекомендуем вам постараться посетить любое мероприятие, которое покажется вам полезным. Многие из них могут стать бесценным инструментом не столько для обновления знаний и навыков, сколько для выступления и установления ценных контактов в отрасли. Онлайн-конференция NaZapad, например, регулярно собирает ведущих экспертов в области поискового продвижения и является совершенно бесплатной для посещения.

Если вы внимательно изучите SEO как отрасль, то быстро заметите, что в ней работает множество успешных профессионалов из всех слоев общества. Не имеет большого значения, изучали ли вы в университете маркетинг, английский язык, право, естественные науки или инженерное дело. Если у вас есть навыки и опыт, ваши академические знания обычно не являются главным критерием успеха в поисковой оптимизации.

Задачи, которые SEO-специалист решать не обязан

Часто клиенты имеют смутное представление о том, какую работу выполняет такой специалист. По этой причине к профессионалам предъявляются не самые подходящие требования. Вакансии с перечнем обязанностей, которые не имеют отношения к задачам SEO-специалистов, гуляют по сети и часто пугают новичков. Но не стоит беспокоиться, потому что «SEO» может выполнять или не выполнять обязанности следующих сотрудников:

• Дизайнер и верстальщик, которые отвечают за дизайн сайта;
• Специалист по контекстной рекламе;
• копирайтер, который создает контент в соответствии с правилами;
• системный администратор, который следит за тем, чтобы сайт работал, чтобы не было вирусов и других проблем, чтобы были все необходимые виджеты и т.д.

Иногда к обязанностям добавляются дополнительные задания, но это не обязательно. И если такие обязанности сохраняются, то это весомый аргумент, чтобы претендовать на более высокую зарплату.

Качества, которые необходимы специалисту такого профиля

SEO-специалист — человек, обладающий несколькими качествами одновременно:

• Способность к обучению и готовность учиться регулярно, непрерывно — вот основа профессии.
• Готовность постоянно применять полученную теорию на практике.
• Любопытство, интерес к тому, что происходит вокруг.
• Аналитический склад ума, стратегическое мышление, способность собирать, структурировать и обрабатывать информацию.
• Умение работать в команде, коммуникативные навыки.
• Настойчивость и умение ждать. В этой области вы не получите результатов сразу после завершения работы, но многие хорошие результаты могут быть достигнуты через длительное время.
• Внимание к деталям, способность концентрироваться в нужный момент.
• Способность правильно реагировать на ошибки и превращать их в ценный опыт. SEO-специалист никогда не опускает руки, если что-то пошло не так — он ищет выход из ситуации.
• Устойчивость к стрессу. Пригодится при анализе результатов и при работе с отдельными людьми.

Набор таких навыков не является уникальным — ими обладает огромное количество людей. Сюда можно добавить огромное желание работать в перспективной, очень интересной сфере, которая не стоит на месте, постоянно развивается. Если все добавлено, то шансы на успех высоки.

Насколько велика индустрия SEO

Хотя сама отрасль еще относительно молода, ей около 18 лет, еще в 2016 году Borrell Associates прогнозировала, что к 2018 году объем инвестиций в поисковую оптимизацию только для американских компаний составит не менее 72 миллиардов долларов. По прогнозам, к 2020 году эта цифра должна была превысить отметку в $80 млрд.(1) В связи с возникшим столпотворением компания Business Research скорректировала эту цифру, чтобы отразить влияние COVID-19 на SEO-индустрию. По их оценкам, рынок услуг по поисковой оптимизации будет расти в среднем на 19% в год с 2021 года и достигнет $77,6 млрд в 2023 году. (2)

Согласно другим источникам, рыночная капитализация поисковой оптимизации оценивается в $46,66 млрд в начале 2020 года, а в начале 2021 года ожидается, что отрасль преодолеет отметку в $50 млрд. К 2025 году темпы роста рынка должны превысить 20%, а общая капитализация достигнуть $103 млрд. (3)

Видео обзор профессии SEO-специалиста

 

Как стать SEO-специалистом? Что нужно знать и уметь?

Многие SEO-специалисты освоили эту профессию самостоятельно. В настоящее время существует множество курсов, на которых можно относительно быстро освоить основы. Например, в Нетологическом университете можно пройти курс по продвижению.

Для начала работы в профессии требуется:

• Глубокое знание алгоритмов поисковых систем и понимание того, как они работают.
• Опыт успешного продвижения сайтов по конкурентным запросам.
• Способность анализировать большие объемы информации и делать выводы.
• Знание интернет-маркетинга и рекламы.
• Знание основных программных продуктов для продвижения сайтов.
• Знание принципов юзабилити.
• HTML, CSS на базовом уровне. Знание языков программирования будет преимуществом, но не является обязательным.
• Умение работать в различных системах управления контентом (CMS). Знакомство с функциями различных панелей администрирования, что важно для SEO.
• Умение работать в команде, распределять задачи и управлять людьми.
• Умение читать по-английски без использования словаря (много полезной информации по SEO необходимо читать на английском языке).
• Для работы с англоязычными проектами необходимо знание особенностей западных поисковых систем и хорошее владение английским языком.

Где обучиться профессии с нуля?

Первый вариант — пройти курс обучения, например, в Нетологическом университете. Вы получите базовые знания, которые сможете применить на практике. Вы сможете задавать вопросы своим преподавателям, что ускорит и облегчит ваше понимание предмета. По окончании курса вы получите сертификат или диплом, подтверждающий вашу квалификацию.

Обязанности СЕО специалиста по мнению работодателя

У каждого работодателя свои требования к этому сотруднику. Если мы проанализируем объявления о вакансиях на сайтах по поиску работы, то придем к неутешительному выводу.

Около 40 процентов работодателей хотят видеть на должности «SEO-специалиста» человека, который будет выполнять обязанности не только SEO-оптимизатора, но и работников других профессий. Следовательно, от SEO-специалиста часто требуется:

1. составление технических заданий для штатных программистов, дизайнеров, верстальщиков и копирайтеров.

2. иметь опыт работы с различными CMS — системами управления контентом, т.е. специалист не ограничится знанием административной панели WordPress или Joomla, например.

3. на базовом уровне знать и использовать разметку HTML в своей работе над документами — и правильно оформлять код CSS.

4. запускать кампании Яндекс.Директ и Google Ads, отслеживать их эффективность и отправлять отчеты о результатах.

Как можно объяснить столь разнообразные требования к SEO-оптимизатору с точки зрения многих работодателей? Причина — решение клиентов сэкономить на зарплате других сотрудников. Поэтому работодатели хотят нанять SEO-специалиста, платить ему стандартную зарплату, но расширить его обязанности — дать SEO-оптимизатору работу, которую должны выполнять совсем другие сотрудники:

— программисты — создают сайты с нуля, CMS — программное обеспечение для управления контентом, воплощают в жизнь проекты веб-дизайнеров;

— верстальщики — делают макеты сайтов;

— директории — запустить контекстную рекламу в Яндекс;

—  таргетологи — настройка рекламы в социальных сетях.

Коллеги, я призываю вас отказываться от работы SEO-оптимизатора, если клиент хочет взять на себя дополнительную работу, которая должна оплачиваться отдельно. Уважайте себя как профессионала и не принимайте такие предложения.

Другое дело — если у вас прокачаны, например, навыки программирования и вы готовы применить их на сайте клиента. Как вариант — вы узнали, как запустить рекламную кампанию в Яндексе или запустить рекламу в социальных сетях. Тогда вы имеете право требовать повышенного вознаграждения за их работу. На самом деле, вы будете работать на нескольких специалистов, поэтому должны получать больше.

В чем подвох: издержки и радости профессии

• Спрос. Специалисты по продвижению сайтов всегда могут прокормить себя. Десятки компаний, сотни блоггеров, инфобизнесменов нуждаются в SEO, но не знают, как это сделать. Предложение еще не догнало спрос, а значит, легко найти удаленную работу с хорошей оплатой.
• Развитие карьеры. Вы можете начать самостоятельную работу с посредственным портфолио и стать руководителем отдела информационных технологий, открыть цифровое агентство или написать книгу. Существует море возможностей.
• Вы можете зарабатывать хорошие деньги. Вы можете сидеть дома и зарабатывать до 1 200 долларов. А если вы овладеете английским языком, то сможете выйти на рынок США, где платят от 2 500 долларов.
• Разработка. Новый уровень сложности, различные задания — это опыт и тренировка для вашего творчества и мозга.

Однако у этой профессии есть и обратная сторона.

• Все постоянно меняется. Десять лет назад вы могли просто набросать несколько текстов из «Нерешительных» и попасть на первое место. Теперь вы должны заботиться не только о семантике, но и о техническом состоянии сайта. Без знания HTML, CSS и PHP вам не обойтись. А через несколько лет это будет еще сложнее.
• Нет единого шаблона, по которому можно работать. Каждый раз все по-разному. Продумывание стратегий и аудита занимает больше времени, чем составление семантического ядра.
• Вы должны сидеть долгое время и следовать распорядку дня.
• Зависимость от поисковых систем. Если завтра Google, Яндекс полностью изменят политику показа топа, вся работа оптимизатора будет напрасной. Вам придется изучать новые алгоритмы, проверять гипотезы.

Сколько может зарабатывать SEO-специалист

Ваш доход в индустрии SEO будет напрямую зависеть от того, какой путь вы выберете. Например, менее прибыльный, но более надежный вариант — устроиться на работу в качестве SEO-специалиста в развивающуюся компанию или агентство цифрового маркетинга.

По данным Glassdoor, такой специалист зарабатывает в среднем $46 572 в год на рынке США (4), что составляет около $3 881 в месяц или около $22 в час. Технические навыки, такие как знание языков программирования или специальных инструментов, повышают вашу капитализацию на 7-10 процентов. Хотя это небольшая зарплата, она выше среднего дохода в США на 2019 год, который составляет $35 977. (5) В Украине и странах СНГ средняя зарплата SEO-специалиста за тот же период находилась в диапазоне $600, а проведение PPC-кампании увеличило среднюю зарплату до $850 в месяц. (6) Для 2021 года, по данным AIN, эти цифры несколько изменились. Таким образом, SEO-специалист начального уровня может рассчитывать на среднюю зарплату около $525. В то же время специалист среднего звена может зарабатывать в среднем 780 долларов США в месяц. (7)

Чтобы понять, как могут различаться ваши обязанности по оптимизации поисковых систем в зависимости от вашего опыта, давайте рассмотрим простой пример. В большинстве случаев SEO-специалист начального уровня, или младший, будет работать с одной или двумя крупными компаниями, а по мере накопления опыта портфель его проектов может расшириться до пяти.

Специалист среднего уровня, или Middle, имеет большее количество проектов, но в остальном также руководит небольшим штатом или группой сотрудников.

Наконец, самая высокооплачиваемая должность SEO-специалиста в компании — это SEO-директор. Этот человек отвечает за основных менеджеров, а также за направление поисковой оптимизации в целом. По данным Glassdoor, средняя зарплата для такой должности может составлять 84 315 долларов США в год.

Где сеошнику искать работу – рекомендации ресурсов с вакансиями

Должностная инструкция SEO-специалиста не должна вас пугать. Никто не должен соглашаться на первую попавшуюся работу и вкалывать как лошадь. Если что-то вам не подходит, поищите другой вариант. Существует множество полезных ресурсов, где можно легко найти работу.

Вот топ-компании, в которых мечтают работать многие seo-профессионалы:

• Зикс,
• Софторино,
• Netpeak.

Если вы посмотрите на отзывы, то эти компании являются самыми популярными. Однако туда берут специалистов с опытом работы. Если вы пока не можете похвастаться многолетним опытом и десятками успешных дел, обратите внимание на более простые варианты.

Чтобы быть готовым вступить в ряды профессионалов, рассмотрите этот образец резюме.

Пример резюме на должность SEO-специалиста

В данном примере видно, что заполнены личные данные, информация об образовании, месте предыдущей работы.

Специализация

SEO — это довольно широкое понятие. Он включает в себя множество вещей и процессов — от исследования рынка, конкуренции и сбора данных до социальных сетей или структурирования данных в соответствии с разметкой schema. Поисковая оптимизация также тесно связана с контент-маркетингом, то есть созданием контента для веб-сайтов и веб-страниц. Не исключайте покупку трафика, таргетинг и другие элементы PPC (Pay Per Click) — чем больше данных вы соберете, тем больше областей, где вы сможете их эффективно применить.

Также не забывайте, что SEO не всегда равнозначно Google. В США не меньшее внимание необходимо уделять оптимизации для других популярных сайтов, таких как Bing. А для Европы могут быть актуальны другие каналы поисковой оптимизации. В зависимости от специфики вашего проекта, вы можете оптимизировать его для электронной коммерции — Amazon, Etsy, WooCommerce и Shopify. Или, например, сосредоточиться исключительно на новостных сайтах, и тогда вам придется работать с совершенно другим набором приоритетов и услуг. Идеального подхода не существует, но чем лучше вы понимаете потребности своих клиентов и научитесь использовать их данные для удовлетворения этих потребностей, тем ценнее вы будете на рынке труда.

Сколько зарабатывает

Сколько зарабатывают SEO-специалисты в разных странах:

• Australia: $60,000-$120,000/year;
• Америка: $60,000-$70,000/год;
• Англия: £25,000-55,000/год;
• Чешская Республика: $724-$1,509/месяц;
• Ukraine: $15,760-$85,760/month;
• Россия: 50 000-70 000 рублей/месяц.

Рекламные услуги могут быть оплачены 3 способами:

• почасовая (350-1 000 руб.;)
• для общего трафика или одного посетителя;
• фиксированная плата — чаще встречается среди сотрудников цифровых агентств.

Новичку предлагают 5 000-10 000 рублей за месяц работы над проектом. Профессионалы берут плату от 15 000 рублей.

Некоторые SEO-специалисты сидят на зарплате секретаря. И им не удается прыгнуть выше. И здесь проблема заключается либо в умении преподнести себя, либо в неубедительности причин для увеличения дохода.

Каковы оправдания того, что ставки не повышаются:

1. Я работаю в N уже много лет. Если у вас большой опыт работы, но вы пришли как новичок без портфолио, этот факт сыграет против вас.
2. Я развиваю себя, читаю книги. Этот факт идет рука об руку с делами, результатами. У вас их нет? Тогда вы показываете себя как необразованного теоретика.
3. Быстро и качественно. Нет цифр, нет обратной связи. Это пустое мусоление.

3 эффективных оправдания для повышения зарплаты:

1. Результаты. Например, сайт клиента rozhok.com/torts занял 5-е место в поиске по запросу «заказать торт в Томске». Приложите скриншоты, напишите, как вы это сделали.
2. Сколько денег заработали клиенты благодаря мне. Сайт Fedora, который я продвигал, попал в топ, с трафиком прибыль увеличилась на 19%.
3. Долгосрочный план продвижения, планируемый на несколько месяцев вперед.

Вы можете заработать как 20 000, так и 100 000 рублей. Все зависит от того, на кого вы работаете. Не все рынки готовы платить запредельные суммы. Владельцу пекарни с периферии будет трудно расстаться с 5 000 рублей. Бизнесмен легко потратит 50 000 рублей на качество.

2 способа освоить SEO

Помимо SEO, вам также потребуется изучить создание сайтов: HTML-код, CSS, PHP.

Пойти на курсы

Более короткий способ освоить профессию — записаться на онлайн-курсы. С помощью домашних заданий и советов вы избежите фатальных ошибок и сделаете свой первый проект для портфолио. Обучение устраняет страх перед началом работы, который удерживает большинство людей от прихода в профессию.

Чтобы вы не столкнулись с мошенниками, мы собрали для вас подборку лучших SEO-курсов в Рунете.

Учиться самостоятельно

Вам понадобится морская свинка, на которой вы будете отрабатывать все свои знания. Это может быть сайт друга или ваш собственный. Инвестиции небольшие. Домен и хостинг на год обойдутся вам в сумму до 2 000 рублей. По крайней мере, для начала установите WordPress.

Как стать SEO-оптимистом с нуля самостоятельно:

1. Понять, как работают поисковые системы. Для этого читайте и запоминайте руководства от Yandex и Google.
2. Читать книги. Записывайте. Применяйте знания на практике. Я сам перечитал более 11 книг по оптимизации. Кстати, есть и зарубежные экземпляры. Полезно для тех, кто хочет зарабатывать больше на зарубежном фрилансе.
3. Пройдите курсы по индексации и оптимизации от Яндекс.
4. Понять, как собрать семантическое ядро.
5. Узнайте, как правильно проводить SEO-анализ сайта.
6. Изучайте HTML, CSS, PHP.
7. Изучите историю алгоритмов ранжирования.
8. Посмотрите лекцию по SEO.
9. Скачайте расширение SEO META in 1 CLICK для своего браузера.
10.  Попробуйте получить аудит любых 5 сайтов из поиска. Составьте список рекомендаций, недостатков.

Можно ли пройти обучение самостоятельно?

Одним из преимуществ нового курса является возможность самообразования от азов до высокого профессионального уровня. Обладая необходимыми базовыми знаниями в области программирования, веб-дизайна и работы с сайтами в целом, вы сможете быстро почерпнуть новые знания и навыки для продвижения уже созданных ресурсов. Для самообучения можно использовать всевозможные курсы и мастер-классы, учебники, специализированные форумы.
Успех самостоятельных теоретических исследований обязательно должен быть закреплен практикой. Самым эффективным опытом будет создание собственного сайта и его продвижение. Метод проб и ошибок позволит вам освоить практические механизмы внешней и внутренней оптимизации, чтобы в дальнейшем использовать полученные навыки при работе над реальными проектами.

Куда пойти учиться?

Хотя отдельных специальностей по оптимизации не существует, выпускникам средней школы стоит обратить внимание на несколько направлений, которые помогут им приобрести необходимый базовый минимум знаний. Наиболее перспективными областями исследования являются:
● Информационные системы и технологии и веб-программирование. Это направление присутствует практически в каждом крупном техническом университете.
● Реклама и связи с общественностью. Для того чтобы понять, кто такой SEO-менеджер, необходимо обратить внимание на его основную задачу: привлечь пользователей и сделать продвигаемый сайт максимально полезным и привлекательным для них; достичь этой цели помогает наука о рекламе.
Администрирование информационных систем. Специалист должен понимать принципы работы интернет-ресурсов и вопросы подключения.
Менеджмент, деловые вычисления и многое другое.
SEO-менеджер: кто он или она и что он или она делает? Это прежде всего сотрудник, задачей которого является достижение высокой позиции сайта в поисковых системах и популярности среди пользователей. Эта задача потребует глубоких знаний одновременно в нескольких смежных областях.

Что такое СЕО продвижение сайта простыми словами?

Давайте представим, что вы уже работаете SEO-оптимизатором, и разберем, в чем заключается эта работа.

Ваша основная задача — продвижение сайта работодателя в результатах поиска Яндекс и Google. Идеальная цель — попасть в ТОП поисковых систем, то есть на первую страницу по заданной теме, которую потенциальные клиенты набирают в строке поиска своего браузера.

Предположим, что ваш клиент предоставляет услуги по ремонту квартир «под ключ» в Москве. Это означает, что конкуренция за первое место будет просто огромной. Сотни компаний в Москве занимаются ремонтом и тратят баснословные суммы, чтобы их сайт оказался на первой странице результатов по высокочастотным запросам. Это самые популярные запросы, пользователи вводят их в поисковую систему более 1 000 раз в месяц.

Применительно к нише ремонтных работ для Москвы и области, такими высокочастотными запросами будут фразы:

• ремонт квартир — более 300 000 запросов в месяц;
• ремонт квартир в Москве — более 45 000 просмотров страницы;
• ремонт квартиры в новостройке — около 9 000 запросов.

Чем больше дополнительных слов в поисковой фразе, тем меньше количество запросов в месяц и тем меньше конкуренция в этой области.

Проще всего продвигать сайт по верхним низкочастотным запросам — поисковым фразам, которые люди набирают менее 100 раз в месяц. Существуют также среднечастотные запросы, которые вводятся менее 1 000 раз, но более 100 раз. Это промежуточный вариант между высокочастотными и низкочастотными запросами.

Более того, в идеале важно не только привлечь, но и удержать клиентов на сайте, побуждая их сделать заказ или воспользоваться услугой. Эта цель достижима, если веб-сайт хорошо оптимизирован, использует понятный и простой интерфейс и предлагает хороший пользовательский опыт.

Задача SEO-специалиста — свести воедино все значимые факторы, влияющие на продвижение интернет-ресурса, опередить конкурентов и обеспечить своему работодателю заказы, поступающие с продвигаемого сайта.

Итак, я объяснил, что такое SEO продвижение сайта простыми словами и в чем смысл этой работы. Я рекомендую вам постоянно следить за новинками в области интернет-маркетинга и поискового продвижения. Как только вы узнаете основы SEO, не останавливайтесь на достигнутом. Изучить смежные дисциплины — психологию продаж, мотивационные аспекты принятия решений о покупке.

Преимущества работы SEO-специалистом

У этой работы много преимуществ:

• Спрос на рынке. Кроме того, хороший специалист может легко найти работу как в компании любого масштаба, так и в формате фриланса. Нередко люди с опытом работают удаленно, путешествуя или живя в стране, городе с более комфортными условиями. Эта работа доступна каждому, независимо от местонахождения или других обстоятельств.
• Большие перспективы для профессии в будущем. В настоящее время виртуальный мир растет и развивается. Огромное количество компаний, предприятий, частных предпринимателей и организаций переходят в Интернет. Уровень конкуренции между ними огромен — а это значит, что в обозримом будущем потребность в людях, которые знают, как продвигать и бороться с этой конкуренцией, будет только расти.
• Развитие карьеры. Развитие от менеджера до руководителя — это естественная прогрессия для тех, кто много работает, развивается и постоянно учится. Кроме того, специалисты становятся руководителями групп, веб-аналитиками, интернет-маркетологами. А самые предприимчивые SEO-специалисты в итоге создают свои собственные компании.
• Хорошие зарплаты. С ценой все по-разному, но обычно речь идет о суммах, серьезно превышающих средние зарплаты в других профессиях. В зависимости от региона, стажа и конкретного места работы средняя зарплата такого специалиста составляет $500 — $1 500. И это не предел — есть оптимизаторы высшего уровня, которые зарабатывают гораздо больше.
• Работа с новыми проектами. Благодаря разнообразию задач, эта профессия не надоедает: условия, задачи постоянно меняются, всегда есть ожидание того или иного результата. Это направление отлично подходит для людей, которые не могут делать одно и то же каждый час и каждую минуту.

7 необходимых качеств: проверьте, подходит ли вам

Представьте себе: провести 2 года в университете, а потом понять, что эта работа не для вас. Чтобы сэкономить ваше время, я составил список качеств, без которых вам не выжить в SEO.

1. Стремление к постоянному обучению. Google и Яндекс регулярно придумывают новые алгоритмы. Речь не идет о том, чтобы выучить один раз и забыть. В течение года или двух, используя старые методы, вы можете только испортить репутацию своих страниц, если забудете учиться.
2. Аналитическое мышление. Вам придется отсеивать ненужные подсказки, анализировать графики, составлять структуру. Если вы гуманитарий, займитесь копирайтингом.
3. Способность сотрудничать с другими специалистами. Seoscientist должен подготовить ТЗ для копирайтера, проверить работу верстальщика, просмотреть код сайта. Иногда он берет помощников. Например, один заботится об аудите, другой готовит семантическое ядро.
4. Терпение. Быть на вершине экстрадиции в течение одного дня невозможно. Особенно если сайт был создан недавно или имеет плохую репутацию. Иногда приходится ждать и упорно работать в течение 3-4 месяцев.
5. Суетливость. SEO состоит из массы мелких деталей: код страницы, структура, вставляемые ключи, юзабилити. Стоит обратить внимание на самую маленькую ошибку, и страница не достигнет вершины.
6. Я люблю экспериментировать. Каждая теория должна быть проверена лично. Возможно, это утка, запущенная другим «гуру».
7. Устойчивость к стрессу. Будьте готовы к тому, что клиенты будут приставать к вам с вопросом «Когда будет запущен мой сайт?». Они могут постоянно следить за вами. А новые алгоритмы Google и Yandex усложнят этот процесс инновациями.

Читайте также: Профессия учитель – что трудное в этой деятельности, кому подходит, как получить, почему учителя бросают работу?

Недостатки в работе SEO-специалиста

Нет такой профессии, в которой не было бы абсолютно никаких минусов, и этот случай не является исключением. Однако, как и во многих других ситуациях, недостатки будут относительными — тот, кто хочет работать в этой сфере, вряд ли будет считать их таковыми.

Значительная сложность в работе по профессии заключается в том, что эта область развивается очень быстро. Вы не можете научиться чему-то одному или найти инструмент, который будет работать долгое время. Вы должны постоянно развиваться, изучать тенденции и отказываться от всего, что устарело. Это постоянное движение и довольно серьезный темп, к которому нужно быть готовым.

Еще один недостаток, который относится только к 100% интровертов, — это необходимость регулярно общаться с самыми разными людьми (менеджерами проектов, копирайтерами, клиентами). Но с другой стороны, даже для любителей минимального общения это будет большой жизненный опыт.