«Специалисты» Яндекс Директ

Профессии
Содержание
  1. «Настрою бесплатно!»
  2. Востребованность на рынке
  3. Где учиться, чтобы стать продвинутым контекстологом?
  4. Что вам потребуется?
  5. 1. Аналитический склад ума
  6. 2. Терпение
  7. 3. Умение экспериментировать
  8. 4. Способность четко излагать мысли
  9. Тарифы, тарифы, тарифы.
  10. Как овладеть профессией?
  11. Где научиться специальности?
  12. 1. «Специалист по контекстной рекламе 2020» от Convert Monster
  13. 2. «Контекстная реклама от А до Я» от SkillBox
  14. С чего начать работу
  15. В чем должен разбираться директолог
  16. Семантическое ядро
  17. Оптимизация рекламных кампаний
  18. Аналитика
  19. Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
  20. Сервисы для работы
  21. Специалисты с отвратительными сайтами
  22. «У вас будет куча клиентов! Обещаю!»
  23. Настройка с оплатой за результат.
  24. Уровень заработной платы
  25. Специалист Яндекс Директ из агентства
  26. Бесплатная настройка от агентства с комиссией
  27. Пути становления специалистом по контекстной рекламе
  28. Требования к специалисту по контексту
  29. Роботизированная настройка Яндекс Директ
  30. Hard skills специалиста по контекстной рекламе
  31. Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе и где найти работу?
  32. Назойливые специалисты Яндекс Директ
  33. Плюсы и минусы профессии
  34. Что нужно знать/уметь, чтобы стать директологом?
  35. Этапы развития карьеры
  36. Ученик
  37. Боец
  38. Сенсей
  39. Профессиональные обязанности и навыки: что должен уметь специалист по контекстной рекламе

«Настрою бесплатно!»

Только два типа людей стоят в очереди за халявой: сотрудники Яндекса и новички.

Экономия на оплате услуг специалиста Яндекс Директ может сильно ударить по вашему бюджету. Да, вы не заплатили обычные 15 000, решив вкинуть эти деньги в бюджетный Директ, но эти деньги быстро разлетятся по неуместным запросам, потому что бесплатной настройкой занимались дилетанты.

О бесплатном сервисе от специалистов Яндекса вы можете прочитать здесь. Это довольно интересное явление на рынке.

Специалист Яндекс Директ по умолчанию должен иметь опыт, чтобы получать за него деньги. Как они получают этот опыт — не мое дело. Я прошел через это. Кстати, существует довольно много способов. В любом случае, в нашей отрасли «бесплатно» — это синоним «плохо».

Только сегодня клиент передал аудит своих рекламных кампаний (занимается ремонтом жилых помещений). Он сказал, что грамотно настроил Яндекс Директ, но результатов нет. Потрачено 30 000 рублей, а подано всего 7 заявок.

Я смотрю на аккаунт, а там автотаргетинг работает на полную мощность, генерируя столько нецелевого трафика, что хватило бы на 50 моих рекламных кампаний.

специалист по яндекс директ

Поэтому такие результаты можно ожидать только бесплатно. Я пока не видел ни одной хорошей кампании за 0 рублей.

Востребованность на рынке

Менеджер по контекстной рекламе — это человек, который планирует запуск кампаний контекстной рекламы, оптимизируя их для достижения большего маркетингового эффекта.

Стоит отметить, что настройка Яндекс.Директ часто требует нечеловеческого терпения и острого ума. Глаза соискателей должны буквально гореть, иначе успеха в профессии добиться очень сложно.

Профессионалы высокого уровня отличаются от типичных «середнячков» развитыми организаторскими способностями.

Уровни в карьере контекстолога также определяют размер заработной платы. Например, на начальном уровне можно заработать от 35 000 до 45 000 рублей, а старшие специалисты зарабатывают от 80 000 до 120 000 рублей.

Где учиться, чтобы стать продвинутым контекстологом?

К сожалению, в нашей стране нет возможности получить специализированное образование в этой области в университетах. Однако на факультетах информационных технологий есть занятия, знание которых пригодится будущему контекстуалисту. Тем не менее, чтобы стать хорошим специалистом и получить работу в приличной компании, необходимо дополнительно пройти курс обучения контекстной рекламе. Эти курсы можно легко найти в Интернете, а в некоторых университетах они преподаются в качестве факультативов и, как правило, на платной основе.

Что вам потребуется?

Что должен делать специалист по контекстной рекламе? Во-первых, давайте поговорим о личных качествах. Они играют ключевую роль, отодвигая на второй план все навыки и знания, полученные во время обучения.

1. Аналитический склад ума

Нужно уметь провести глубокий анализ невероятно большого количества информации, подтвердить или опровергнуть тезисы, выдвинуть гипотезу, чтобы в итоге суметь составить соответствующую рекламную кампанию, которая многократно увеличит прибыль клиентов.

2. Терпение

Как стать экспертом? Вам нужно запастись терпением. Даже не терпение, а способность адаптироваться к монотонной работе. Специалисту придется постоянно группировать ключевые слова, расширять базу данных, следить за колебаниями рынка и спросом пользователей. Периодически необходимо отслеживать обновления поисковых кампаний, выбирать и исключать сайты (на которых размещена реклама), с которых нет трафика, обновлять баннеры и многое другое.

Спрос на специалистов

3. Умение экспериментировать

Если первый вариант не понравится клиенту, нужно сделать второй. Если последняя тоже не подходит, то можно настроиться на другую волну и смело экспериментировать, смысл которых, однако, должен быть подчинен определенной логике. Здесь также важно уметь критически оценивать собственную работу. Вы, наверное, думаете: «Разве я поддался бы на такую рекламу?

4. Способность четко излагать мысли

Вы должны уметь отстаивать свою позицию и грамотно использовать аргументы. Коммуникативные навыки полезны для более быстрого и четкого общения с коллегами — маркетологами, дизайнерами, разработчиками и другими. Способность к многозадачности, на мой взгляд, является самой важной чертой.

Запущенная контекстная реклама дает результаты за один день, им необходимо собрать, проанализировать и подумать, что нужно сделать для улучшения. Параллельно с этим необходимо поддерживать кампанию.

Как минимум два сервиса, Яндекс.Директ и Google Adwords, необходимо будет детально проанализировать. Эти платформы помогают веб-мастерам размещать объявления и зарабатывать на них, а рекламодателям — эффективно и выгодно рекламировать свои услуги и товары.

Тарифы, тарифы, тарифы.

Есть специалисты Яндекс Директ, которые на своих страницах предлагают выбрать один из доступных тарифов.

Вам нужно 100 ключевых слов и 2 объявления? Заплатите 5 000 рублей. Вам нужны 1 000 ключевых слов и 1 000 объявлений? Заплатите 50 000 рублей. Идиоты.

На не очень умных бизнес-курсах, таких как «Бизнес-молодость», им говорили, что нужно делать «вилку» и предлагать рекламодателю несколько ставок, поэтому они бездумно следовали этому совету.

Я всегда ставлю рекламу на максимум и считаю, что это правильно. Я не понимаю логики в увеличении количества ключевых слов и цены установки. Почему?

Если ко мне обратится человек, который строит каркасные дома, я найду ему 200 наиболее целевых ключевых слов, размещу их под соответствующими объявлениями, соберу все минусы, и это будет хорошая кампания, которая даст ему заказы.

Если тот же человек приходит к специалисту Яндекс Директ с тарифами, выбирает самый дорогой для 2 000 ключевых слов, что дальше? Специалист будет собирать нецелевые запросы, чтобы добраться до этих 2 000, только чтобы получить деньги клиента? Это абсурд.

Как овладеть профессией?

Стать специалистом по контекстной рекламе можно дистанционно, записавшись на курсы или найдя подходящее обучение в своем городе. Профессия стремительно набирает популярность, поэтому поиск не является проблемой. Если вы только думаете и прикидываете, подойдет ли вам такой заработок, то, во-первых, прочитайте чуть ниже о возможных заработках, а во-вторых, запишитесь на бесплатные курсы, которых в интернете огромное количество. Там, конечно, вас точно ничему не научат (бесплатный сыр только в каше, имейте в виду), и вы уйдете без опыта, но они дадут вам примерное представление о том, что вам нужно делать.

Также нелишним будет изучить инструкции, предоставляемые самими сайтами. Яндекс.Директ и Google имеют их в своих разделах помощи и содействия.

Где научиться специальности?

Если у вас уже есть образование в области маркетинга и рекламы, вам не составит труда научиться быть контекстуалистом. Вы также можете обучаться самостоятельно, читая профессиональную литературу, посещая вебинары и онлайн-лекции и просматривая видеоролики по данной теме. Все это находится в свободном доступе в Интернете.

Для тех, кто никогда не работал в сфере маркетинга, но решил освоить новую профессию с нуля, самообучения может быть недостаточно. Лучшим решением будет пройти специализированные платные или бесплатные курсы.

Я предлагаю несколько вариантов платных курсов от ведущих университетов и онлайн-школ:

1. «Специалист по контекстной рекламе 2020» от Convert Monster

Convert Monster — один из ведущих учебных центров по интернет-маркетингу в России.  Он находится на рынке с 2012 года. Программы обучения постоянно меняются по мере появления новых технологий и инструментов.

  • Чему вы научитесь: вы сможете настраивать рекламу в течение первых пяти часов, составлять портрет целевой аудитории и эффективно подбирать ключевые слова, создавать кликабельные объявления и анализировать результаты.
  • Подходит для: новичков, союзников, предпринимателей.
  • Продолжительность обучения: 2, 5 месяца.
  • Формат обучения: живые вебинары два раза в неделю, домашние задания с тестами. Всего 18 уроков продолжительностью до 1,5 часов.
  • Преимущества курса: курируемая поддержка + 30 дней после курса; оплата в рассрочку на 3, 6 или 12 месяцев; общение с единомышленниками в общем чате; тест-драйв (первые три пробных урока бесплатно); сертификат о переподготовке; чек-листы, шаблоны и инструкции; доступ к лекциям навсегда.
  • Стоимость: 49 000 рублей.

Курс Convert Monster's 2020 Contextual Advertising Specialist.

2. «Контекстная реклама от А до Я» от SkillBox

SkillBox — это современный онлайн-университет, который специализируется на курсах и программах от ведущих экспертов рынка. Участник проекта «Сколково». Лауреат премии Рунета за 2018 и 2019 годы.

  • Чему вы научитесь: проводить рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords; анализировать их эффективность.
  • Подходит для: людей, решивших освоить новую профессию с нуля; деловых людей.
  • Продолжительность обучения: 3 месяца.
  • Формат курса: онлайн-лекции и домашние задания с тестами; всего 86 уроков, разделенных на 12 тематических блоков.
  • Преимущества курса: диплом стандартной формы, оплата в рассрочку на 12 месяцев, доступ к курсу на постоянной основе, обучение в удобное время.
  • Стоимость: 40 000 рублей

Контекстная реклама от А до Я от SkillBox

С чего начать работу

В университете вас не учат быть режиссером. Вы сидите дома и самостоятельно прокачиваете свои навыки настройки и продаж.

В Интернете есть сотни курсов, обучающих тому, как стать режиссером. Однако без практики это пустая трата времени. Обучаясь на партнерских программах, вы можете продвигать собственные услуги, если до сих пор вам не везло с клиентами.

Не забудьте получить официальный сертификат от Яндекс.Директ. Для этого прочитайте руководство и запомните основные положения, а затем правильно ответьте на вопросы теста.

Когда вы пытаетесь найти работу, вы столкнетесь с одной проблемой — требованием дел, опыта. И где вы можете получить все это? Из-за этой дилеммы половина новичков увольняется после обучения.

Сделано с большой любовью, для всех, кто хочет заработать свои первые деньги удаленно. Подробнее

Решение есть: вам нужно раздавать советы по рекламной кампании направо и налево. Только хорошие. Если они окажутся бесполезными или вредными, вы наживете себе врагов, а не лояльных потенциальных клиентов. В обмен на их помощь попросите их дать обратную связь. Любой вид. Текст, видео, скриншот — лишь бы это было «от души».

Рассмотрите все неудачные объявления, которые вы видите. Свяжитесь с владельцем сайта. Предлагайте реальные улучшения. Получите заказ.

Придумайте стратегию продвижения продукта через Direct. Вы лично связываетесь с интернет-магазином, инфобизнесменом.

Там, глядишь, и дела появятся, и клиенты сами начнут вам писать. Самое главное — сделать себе имя.

В чем должен разбираться директолог

Семантическое ядро

Реферер подготавливает семантическое ядро — все ключевые слова, которые используют потенциальные клиенты, ищущие продукт клиента. А использование только простых коммерческих запросов недостаточно — у них высокая конкуренция и высокая стоимость.

Минусы — сложные запросы для получения информации, которую пользователи редко используют: цена за клик будет небольшой, но и поток клиентов не иссякнет. Вы должны искать золотую середину.

Оптимизация рекламных кампаний

Задача директора — не только создать рекламную кампанию, но и регулярно ее тестировать:

  • наблюдать, какие рекламные объявления работают лучше, по каким запросам пользователи чаще заходят на сайт;
  • отключать неэффективные объявления и усиливать эффективные;
  • понимает, как эффективнее потратить деньги клиента, тем самым привлекая множество клиентов по доступной цене.

Опытный эксперт по каталогам создает тестовую кампанию с небольшим бюджетом и прогнозирует будущие расходы на основе полученных данных.

Аналитика

Яндекс.Метрика может быть объединена с любой кампанией для работы с аналитикой. Чтобы достичь целей клиента, необходимо разбираться в аналитике и знать ключевые метрики (количество уникальных посетителей, клики на страницы, путешествие клиента), а также учитывать бизнес-метрики: эффективность бюджета, стоимость на потенциального клиента и фактического клиента.

Читать все сообщения на сайте для профессионалов рекламы. Следите за новыми публикациями в блоге сайта. Конечно, этого недостаточно для того, чтобы работать продуктивно в одиночку. Но эти навыки помогут вам начать работу и, например, пройти стажировку в агентстве.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

Специалисты по контекстной рекламе имеют определенные обязанности. Сюда входят:

  • выбор ключевого слова;
  • Анализ конкурентов;
  • Создание и ведение рекламных кампаний;
  • Работа с сервисами веб-аналитики;
  • Разработка стратегий оптимизации рекламы;
  • Подготовка аналитических отчетов;
  • Составление предложений на основе бизнес-целей рекламодателя.

В идеале деловые люди хотят найти человека, который сможет быстро понять специфику их бизнеса, предложить эффективные способы рекламы товаров и услуг и организовать рекламную кампанию, которая даст видимые результаты в виде лидов в течение недели. В этом случае не имеет значения, какие сервисы и инструменты будет использовать специалист — трафик и приложения превыше всего.

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в своей работе различные сервисы. В список обязательных предметов входят:

  • Google Ads и Яндекс.Директ — для настройки и запуска контекстной рекламы;
  • Google Analytics и Яндекс.Метрика — для веб-аналитики и оптимизации кампаний;
  • eLama, Click.ru, Garpun и др. — для автоматизации рекламы.

Кроме того, специалисты PPC могут использовать и другие инструменты для своей работы — сервисы для сбора ключевых слов и минус-ключей, создания графики, генерации UTM-меток, конкурентного анализа. Это облегчает работу с контекстной рекламой и экономит много времени.

Большинство услуг являются платными. Фрилансеры включают стоимость подписки в цену своих услуг. Аутсорсинговые и штатные специалисты расскажут вам, какие услуги необходимы для вашей работы и сколько вам придется за них заплатить.

Специалисты с отвратительными сайтами

Любой нормальный специалист Яндекс Директ понимает, что его посадочная страница должна вызывать доверие у клиента. В настоящее время существует множество хопперов, которые исчезают после того, как им заплатили за создание бизнеса, поэтому вам необходимо работать над созданием собственного положительного имиджа в глазах потенциального клиента: портфолио, контент и многое другое.

Тот, кто не понимает этого автоматически, не может быть хорошим специалистом по Яндекс Директ.

Я советую вам пропускать безликие целевые страницы, где нет лица, где нет ЛИЧНОСТИ.

Что можно сказать о режиссере, который сделал себе такую страницу? Я думаю, что он идиот.

яндекс директ

Или такой

Хороший сайт необходим специалисту по Яндекс Директ. Это его визитная карточка, его шанс получить клиентов.

Я, например, активно занимаюсь контент-маркетингом: пишу статьи о Яндекс Директ, маркетинге, сайтах, записываю видео и т.д. Все это для того, чтобы клиент убедился в моем профессионализме и востребованности.

В наше время недостаточно иметь большой кошелек, потому что он есть у каждого. Я не думаю, что у кого-то есть проблемы с копированием моих кейсов или созданием своих собственных. Это никого не удивляет, необходимо еще одно подтверждение их профессионализма.

Хороший специалист по Яндекс Директ понимает это. Плохой — нет.

«У вас будет куча клиентов! Обещаю!»

По умолчанию специалист Яндекс Директ не может отвечать за клиентов. Для чистого целевого трафика — да, но не для конечного результата в виде продаж.

Он не создавал сайт, не нанимал менеджеров и не назначал цену на товары/услуги, не так ли? Поэтому за целевым трафиком можно обращаться только к директору.

Но все мы люди и склонны полагаться на тех, кто больше всех обещает. Здесь я говорю своему клиенту: «Послушайте, я не знаю, каков коэффициент конверсии вашего сайта и насколько компетентны ваши менеджеры. Я могу обеспечить вашему сайту кристально чистый трафик, но количество продаж зависит не от меня». Он недолго думая пойдет к тому, кто обещал банить в приложениях за 300 рублей через три дня и продавать за 6 миллионов рублей каждый месяц.

Я всегда говорю правду. Если я вижу, что сайт не тянет, я прямо говорю об этом клиенту. Но все хотят верить в лучшее. Всегда найдется кто-то, кто, глядя на отвратительный сайт, вскинет руки вверх и скажет: «Этот сайт может генерировать сотни заявок в день! И он получает деньги от клиента. А я, со своей правдой, буду ждать, пока они не обожгутся и не позвонят мне снова.

Настройка с оплатой за результат.

Я помню, как четыре года назад пришла в Центр здоровья волос и сказала: «Я настрою рекламу бесплатно, и если мои кампании принесут больше лидов, чем кампании предыдущего специалиста на 30%, вы заплатите мне деньги». Те, конечно, согласились.

Я был новичком и хотел во что бы то ни стало начать зарабатывать на контекстной рекламе, поэтому я решился на этот шаг, так как никто не хотел платить мне деньги из-за отсутствия у меня проверенного опыта.

В течение трех месяцев я не мог дать результатов. И дело не в том, что я плохо его подготовил. Наоборот, я все хорошо подготовил. Дело в том, что сезон закончился с моим приходом, и предложения логистически пошли коту под хвост.

Каким-то невероятным образом через 3 месяца мне удалось увеличить количество заявок и получить деньги, но это стоило мне много нервов и времени.

Мораль сей истории такова: ни один опытный специалист по Яндекс Директ не будет работать на результат. Пеленгатор может дать вам целевой трафик, но не может повлиять на ваш сайт, сезонность, цену товара и так далее.

Кроме того, существует вопрос доверия и честности. Где гарантия, что клиент заплатит деньги специалисту? Я знаю несколько примеров, когда директор делал хорошую работу, а ему говорили: «И мы ничего не получили от ваших предложений, они не проданы», — расстраивался он и продолжал работать и надеяться на лучшее, хотя продажа была.

Стал бы проницательный и опытный профессионал работать на результат, зная, что впереди его ждет ад? Конечно, нет. Поэтому невозможно обойти тот факт, что такая работа необходима.

На YouDo много таких «профессионалов». Бедные ублюдки.

Уровень заработной платы

Вознаграждение специалиста по контекстной рекламе во многом зависит от его профессионализма и наличия убедительных кейсов в портфолио. Кроме того, выбор подрядчика для проекта часто происходит после пробной трансляции объявления — сначала вам нужно продемонстрировать свои навыки.

Примерные уровни зарплат в России на популярных сайтах по трудоустройству:

  • для полных новичков от 35 до 45 тысяч рублей;
  • Для более опытных специалистов, владеющих многими инструментами и уже запускавших проекты средней сложности — от 45 до 90 тысяч рублей;
  • Профессионалы, знающие свое дело, получают от 90 000 до 130 000 рублей.

Следует помнить, что это средние показатели — в Москве и других крупных городах России они могут быть гораздо выше. Кроме того, специалисты по контекстной рекламе часто работают удаленно и могут вести несколько проектов одновременно. Тогда уровень дохода будет зависеть только от их производительности.

Специалист Яндекс Директ из агентства

Недавно произошел такой случай. Одна известная медицинская клиника пригласила меня на переговоры и спросила, кто занимается их Direct и сколько они им платят. Оказалось, что агентство получало 70 тысяч рублей ежемесячно, плюс 60 тысяч рублей с отделения в качестве комиссионных.

Абсурд заключается в том, что я лично знаком с агентством и человеком, который ведет кампании клиники. Его зарплата не превышает 40 тысяч рублей, и у него в штате еще 10 таких же клиентов. Более того, сотрудники клиники никогда его не видели и даже не разговаривали с ним. Все из-за менеджера.

Кампании были далеки от совершенства, и этому есть простое объяснение. Человек не стал бы отдавать себя за гроши в проект, к которому он не имеет никакого отношения.

Компания платит 60 000 за крупное агентство, надеясь на правильный сервис, а в итоге мой коллега, который получает 40 000, зацикливается на 10 проектах и выжимает из них все соки. Какой смысл переплачивать агентству, если оно наймет человека, который будет вести ваш проект за 5-6 тысяч рублей?

Лучше выбрать хорошего частного специалиста по Яндекс Директ, платить ему меньше, но всегда быть с ним на связи, будучи уверенным, что он сделает свою работу хорошо. Кстати, о выборе специалиста мы поговорим чуть дальше.

Разговор о специалистах в агентстве. Ни один опытный и востребованный специалист Яндекс Директ не променяет свободу и деньги на офисную работу в агентстве, которое повесит на него горстку проектов и будет платить гроши.

Бесплатная настройка от агентства с комиссией

Есть агентства, которые не берут деньги за настройку и обслуживание, но получают комиссию от Яндекса за потраченные деньги своего клиента.

Работать с такими парнями крайне рискованно. Мало того, что совершенно непонятно, кто лично будет настраивать ваши рекламные кампании (скорее всего, полный дилетант), но есть вероятность, что агентство завысит бюджет, надеясь таким образом компенсировать лид за 0 рублей.

Пути становления специалистом по контекстной рекламе

Самообучение профессии путем чтения тематических статей, ознакомления с официальными ссылками Google Ads и ‘Яндекс.Директа’. Затем вы можете пройти стажировку в рекламном агентстве, чтобы получить знания и опыт.

Или вы можете пройти специализированные курсы, на которых вы изучите основы создания рекламных кампаний и даже поработаете над реальными проектами под руководством опытных преподавателей. Очень часто после окончания курса вас могут порекомендовать различным студиям, или вас могут сразу взять на работу люди, которые преподавали курс, если вы показали себя перспективным специалистом по контекстной рекламе.

Требования к специалисту по контексту

Большинство вакансий для специалистов по контекстной рекламе имеют стандартные требования:

  • Аналитический склад ума;
  • Опыт проведения кампаний;
  • Умение пользоваться инструментами рекламных систем;
  • высшее образование;
  • коммуникативные навыки.

В идеале специалист должен быть «многопрофильным». — будет делать графику и писать тексты для рекламы, запускать кампанию, анализировать ее эффективность, находить ошибки на сайте, которые влияют на конверсию. Не грех заплатить приличные деньги.

Однако некоторые работодатели готовы переложить на специалистов и ряд других обязанностей — от копирайтинга до продажи услуг непосредственно клиентам. Ознакомьтесь с требованиями и обязанностями, которые встречаются в объявлениях о работе на hh.ru, чтобы не паниковать при поиске работы.

Список требований и обязанностей для работы с графиком 5/2 с 10 утра до 6 вечера и зарплатой 25 000-30 000 рублей.

Требования к специалисту в контексте

Компания не только предъявляет ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:

Сколько зарабатывают каталоги

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

Расплывчатый перечень требований и объем работ. На специалиста по контекстной рекламе, скорее всего, будет возложено множество оставленных обязанностей, включая верстку:

специалист по контекстной рекламе вакансии

Как видите, у каждой компании свои требования к контекстным специалистам. Чтобы избежать необходимости выполнять работу других сотрудников, определите список обязанностей на этапе переговоров. В противном случае вы рискуете подписаться на рабский труд, массу ответственности и низкую зарплату.

Роботизированная настройка Яндекс Директ

У меня где-то был скриншот такой страницы, но я его потерял. Никаких обид.

В двух словах, в Интернете есть несколько сайтов, которые используют робота для настройки вашего объявления в Direct. Вы указываете нишу, сайт, а система сама придумывает объявления, ищет подсказки, приуменьшает и выдает на выходе совершенно нерабочую рекламную кампанию, которая на порядок хуже даже автотаргетинга.

Я против любой автоматизации в Direct. Меня как специалиста не интересуют всевозможные бисероплетения, кейвидеры или минусидеры. Я пока не нашел способа настроить Яндекс Директ без опытного специалиста, который будет собирать семантику, искать минусы и писать объявления.

Hard skills специалиста по контекстной рекламе

  • Базовые знания о контекстной рекламе и специфике рекламной индустрии как таковой.
  • Знание методик продвижения услуг и продуктов на рынке.
  • Анализ конкурентов и применение полученной информации при развертывании своих рекламных кампаний.
  • Разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Direct (в поисковой и рекламной сети Yandex) и Ads (в поисковой сети Google и контекстных медиа), а также с помощью программ Direct Commander и AdWords Editor.
  • Оптимизация деятельности для обеспечения ROI и конверсии.
  • Ремаркетинг, ретаргетинг и размещение рекламы в партнерских сетях.
  • Работа с системами веб-аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика».
  • Уметь создавать эффективные целевые страницы, на которых клиенты будут кликать по объявлениям.
  • Сплит-тестирование ключевых фраз, объявлений и целых кампаний.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе и где найти работу?

Зарплата специалиста по контексту в России зависит от опыта, стажа и, конечно, наличия в портфолио реальных проектов, по которым были получены максимальные результаты.

Учитывая данные по опубликованным вакансиям, средняя зарплата составляет около 30-50 тысяч рублей, если вы являетесь новичком в агентстве. Чем больше успешных проектов у вас в портфолио, тем больше вероятность получить более высокий доход — от 70 000 рублей и выше.

А если вы работаете как фрилансер над несколькими проектами одновременно, ваш доход может быть выше и будет зависеть только от ваших возможностей.

Если вы хотите работать на агентство или компанию, вы можете найти работу на специализированных порталах, таких как HH.ru или SuperJob. А если вы хотите работать самостоятельно, вам помогут такие биржи фриланса, как Quark, Weblancer и другие. Вы также можете попытать счастья, рекламируя свои услуги на странице своего сообщества.

Назойливые специалисты Яндекс Директ

Существует определенный тип директологов, которые, получив контакт от потенциального клиента, начинают донимать его звонками и сообщениями типа «Ну что, вы готовы к сотрудничеству?».

Почему я считаю, что это плохо? Потому что нехорошо, когда от специалистов по спросу так навязчиво требуют сотрудничества.

Вы также раздражаете несколько компаний, которые звонят вам несколько раз в неделю с вопросами: «Ну, Эндрю, ты не думал о том, чтобы работать с нами? Эндрю, ты подумал о нашем предложении?». У меня всегда один вопрос. Если вы такой замечательный и у вас так много клиентов, почему вы звоните мне каждый день? Возможно, вы не справляетесь со своими заданиями. Может, ты вообще никому не нужен, если ты борешься за мои 10-15 тысяч рублей?

Нет, может быть, я придираюсь к себе, и это правильно, но я всегда сужу по себе. У меня нет времени на эти звонки. Я занят с 9 утра до 8 вечера и поэтому не звоню своим потенциальным клиентам каждый день с вопросом «Когда?».

Если клиенту нужна качественная настройка Яндекс Директ, он позвонит сам, и мы будем работать долгие часы. Специалисту не нужно постоянно напоминать о себе.

Например, большое количество клиентов приходит ко мне через мой блог. Люди просто звонят мне и говорят: «Эндрю, я читаю ваш блог уже больше месяца, мне нравится, как вы пишете. Давайте работать вместе?».

Это означает, что необходимость возникла месяц назад, а он позвонил мне только сейчас. И по праву. Спешить некуда. Вам необходимо присмотреться к профессионалу, проникнуться доверием к нему как к личности и только потом принимать решение о совместной работе.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

  • Спрос.
  • Способность к самостоятельному освоению профессии.
  • Вы можете работать удаленно из дома.
  • Вы можете работать в таких крупных компаниях, как Яндекс.

Конс:

  • Необходимость постоянного развития, чтобы соответствовать спросу.
  • Высокая ответственность, так как рекламодатели тратят большие деньги на рекламу, и важно, чтобы бюджет окупился.
  • Необходимость получения сертификата, например, от Google AdWords, чтобы подтвердить свою квалификацию.

Что нужно знать/уметь, чтобы стать директологом?

Какие навыки вам необходимо развивать как режиссеру?
Какие навыки вам необходимо развивать как режиссеру?

Количество навыков здесь не очень велико, но если вы думаете, что благодаря этому вы легко «подниметесь» в этой сфере, спешу вас разочаровать, у вас ничего не получится. Но об этом поговорим чуть позже. Теперь давайте посмотрим, какие именно навыки и знания нужны, чтобы стать режиссером:

  • Во-первых, вам нужно научиться продавать себя, иначе вы не получите предложений в этой области. В настоящее время существует 100500 различных предложений, начиная от 3 тысяч рублей за размещение объявления в Direct, и поверьте, не имея собственной платформы (об этом ниже) и не имея возможности продавать свои услуги, заработать в этой сфере невозможно.
  • Во-вторых, вы должны понимать, как работает Яндекс Директ — без этого вы не сможете правильно настроить рекламу. Чтобы понять, как это работает, прочитайте основной «faq» от Яндекса — отсюда;
  • Вы можете (вернее, должны) пройти инструктаж по Яндекс Директ от Яндекса — он здесь;
  • Кроме того, вам стоит посмотреть видеоуроки, посвященные Яндекс Директ, на YouTube-канале Яндекса. Вы можете посмотреть их здесь;
  • Вам нужно научиться работать с метрикой Яндекс. Без аналитики вы не сможете нормально работать с Яндекс Директ. Эксперты Яндекса расскажут вам о Яндекс метрике здесь;
  • Кроме того, вам нужно научиться пользоваться программой для парсинга ключевых слов (просто загуглите Slovoeb — и да, это настоящее название программы);
  • Вам необходимо получить общие знания в области маркетинга. Опять же, YouTube поможет вам в этом. Вы должны понимать, что Яндекс Директ — это всего лишь инструмент. Для того чтобы этот инструмент работал должным образом, необходимо понимать, как правильно настроить свой сайт и рекламный инструмент, чтобы он приносил желаемые результаты.
  • И главный «секрет» любого режиссера. Готовы? Вам нужно много практики. Это, пожалуй, самое важное. Вам нужно постоянно практиковаться, пока в вашей голове не сложится определенная последовательность действий и конкретные шаги, которые приведут к «правильной настройке директивы».

Как только вы поймете, как работает Яндекс Директ / Метрика, научитесь разбирать слова, писать броские объявления и хоть как-то понимать, как анализировать результаты своей работы, тогда вы сможете начать браться за первые проекты.

Этапы развития карьеры

Ученик

Начинающий специалист. При работе над проектами вам нужны советы более опытных коллег.

Боец

Промежуточный уровень. Способность самостоятельно продвигать нескольких клиентов.

Сенсей

Работает со всеми возможными инструментами. Имеет большой опыт, что делает его проекты более эффективными.

Профессиональные обязанности и навыки: что должен уметь специалист по контекстной рекламе

На первый взгляд, в запуске контекстной рекламы нет ничего сложного: и Яндекс, и Google предлагают подробные инструкции по запуску кампаний и установке ставок. Однако многие рекламодатели сразу разочаровываются в этом канале привлечения трафика, так как для получения клиентов по низкой цене нужны глубокие профессиональные знания.

Чем именно занимается специалист по контекстной рекламе?

  1. Он проводит аудит рекламируемого сайта и предыдущих рекламных кампаний, если таковые проводились. Исходя из этого, он ставит четкую цель, например, не просто «увеличить продажи» и «получить 500 заявок в месяц». Обсуждает эту цель с клиентом и разрабатывает подробный план действий.
  2. Он настраивает рекламные кампании, используя специальные инструменты (подробнее о них мы поговорим ниже).
  3. Пишет рекламные тексты, при необходимости создает мультимедийный контент — ищет или заказывает подходящие изображения, фото и видео.
  4. Выбирает отдельные ключевые слова и минус-фразы для каждой кампании.
  5. Анализирует и тщательно отслеживает каждый этап уже запущенной рекламы. При необходимости он вносит коррективы и постоянно работает над улучшением результата.

Что еще может сделать специалист по контекстной рекламе? Конечно, это не входит в его или ее прямые обязанности, но работодатели только рады, если у него или нее есть какие-то смежные навыки. Например, специалист по контекстной рекламе может составить портрет целевой группы вместо маркетолога, нарисовать баннерную рекламу в графическом редакторе вместо дизайнера или дать рекомендации по улучшению целевых страниц вместо SEO-специалиста.

Кроме того, чтобы стать востребованным специалистом по PPC, вы должны обладать следующими личными качествами:

  1. Аналитический склад ума. Вы должны уметь анализировать сайты конкурентов, разбираться в тонкостях каждого сайта и быстро обрабатывать большие объемы информации.
  2. Развитая профессиональная интуиция, позволяющая найти оптимальный подход к каждой рекламной кампании.
  3. Коммуникативные навыки и позитивный настрой. Как и в любой работе с людьми, вам необходимо уметь общаться с клиентами и коллегами и быть открытым для дискуссий.
  4. Грамотность. Написание рекламных объявлений — это лишь небольшая, но все же важная часть работы контекстуализатора. Поэтому он должен уметь привлечь внимание пользователей с помощью броского заголовка и лаконичного продающего текста.
  5. Общее понимание рекламного бизнеса в целом и принципов контекстной рекламы в частности.
  6. Творчество. Нужно уметь иногда отступать от правил и пробовать что-то новое.

Обладая этими навыками, вы легко сможете получить образование специалиста по контекстной рекламе и сделать успешную карьеру.

Читайте также: Как написать сочинение в задании С1?

Оцените статью
Блог про учёбу